Кудыкина гора
Анализ существующего положения
Парк «Кудыкина гора» уже хорошо известен в Липецкой области. Одна из основных миссий парка — повышение уровня культуры в регионе. Но, не смотря на завораживающую природу и огромный потенциал, до недавнего времени посетители воспринимали его скорее как зоопарк для детей. А из-за стилистических путаниц его идентичность тяжело было установить. Нас пригласили разработать целостную пошаговую стратегию развития, чтобы выйти на новую качественную ступень.
Мы начали с анализа его функционирования, существующей экономической модели, изучения отзывов, выявления сильных и слабых сторон. Всё это текст и таблицы. Но для интернет версии мы постарались оставить только самые интересные из них :)
Итак, ниже — общий вид парка, схемы маршрутов и существующие объекты:
лето | зима |
Территория парка делится на две разные по насыщенности части. Первая — ближе к главному входу, наполнена функциями и развлечениями. Вторая часть более дикая — здесь находятся ландшафтные особенности парка: крутые перепады рельефа, курган, река Дон. Но посетители сюда почти не доходят. | Зимой территория парка почти не используется из-за сезонности аттракторных функций. Проще говоря, все развлечения при входе. |
.gif) | .gif) |
Для выявления главной особенности парка все объекты были распределены по группам.
Историзм | Гротеск / Натурализм | Восточные мотивы | Деревянные объекты | Детская архитектура | Сказочные мотивы | Временные конструкции | ||
 |  |  |  |  |  |
| ||
 |  |  |  |  | ||||
 |  |  | ||||||
 |  |  |
В существующих сооружениях парка преобладают фольклорные и сказочные мотивы. Это важная уникальная черта, которая учитывалась при формировании позицонирования.
Позиционирование
К какому из существующих 11 типов парков, потенциально тяготеет «Кудыкина гора»?
 |  |  |  | ||
Ландшафтный | Спортивный | Зоологический | Дендрологический | ||
 |  |  |  | ||
Археологический | Этнографический | Исторический | Парк-выставка | ||
 |  |  |  | ||
Тематический | Развлечения и отдыха | Мемориальный | Парк «Кудыкина гора» | ||
Чтобы это понять, нужно сравнить «Кудыкину гору» с другими парками. Ниже представлена схема формирования технического задания и главной концепции.
 | После сравнения типологических особенностей разных парков с «Кудыкиной горой», были выявлены типовые и уникальные составляющие. |
 |  | .gif) | ||
типологические особенности парков | типовые составляющие | уникальные составляющие |
 | Выводом по таблице типовых составляющих стал список функций для улучшения парковой инфраструктуры в «Кудыкиной горе». |
 | инфраструктура для водного транспорта |  | мобильная связь |  | декоративное освещение | ||
 | травалаторы/ экстрерьерные лифты |  | медпункт |  | подвесные воздушные мостки | ||
 | WI-FI |  | электрический транспорт |  | декоративные посадки | ||
 | навигация |  | охрана |
 | Больше всего общих функций у «Кудыкиной горы» с ландшафтным парком. |
 | После сравнения уникальных составляющих «Кудыкиной горы» с другими парками, были выявлены недостающие и избыточные функции. |
.gif) | .gif) |
 | Недостающие функции оценили с экономической точки зрения. |
Вывод по таблице:
 | кассы/ платный вход |  | спортивные площадки |  | подвесной транспорт | |||
 | рыбалка |  | детские комнаты |  | исследовательские центры/ лаборатории | |||
 | зоны для пикников |  | домики для жилья/ хостелы/ гостиницы |  | инфраструктура для транспорта с ручным/ ножным приводом | |||
 | временный планетарий |  | клубы по интересам |  | мемориалы/ памятники | |||
 | прокат спортивного/игрового инвентаря |  | аттракционы |  | ночное использование | |||
 | прокат специального/ технического оборудования |  | образовательные классы/ лектории | |||||
 | прокат средств передвижения |  | экспозиционные пространства | |||||
 | сбор печатей | |||||||
 | специальные спортивные сооружения |
 | Аналогичная оценка для избыточных функций. Есть составляющие, которые невозможно оценить (они обозначены в пустых кружках). |
Вывод по таблице:
 | агрокультурные посадки |  | бугельный подъёмник |  | детские площадки |  | заповедные зоны | ||
 | хранение специального инвентаря |  | сцена |  | зоопарк |  | уникальный рельеф | ||
 | лыжи |  | танцевальная площадка |  | вертолётные экскурсии |  | историческая ценность | ||
 | коньки |  | лэнд-арт |  | ферма |  | сохранение естественного озеленения | ||
 | палаточный лагерь |  | фестивальные площадки |  | монастыри | ||||
 | пляж |  | этнические особенности | ||||||
 | народные промыслы |  | художественные инсталляции | ||||||
 | экскурсии |
Далее определили коэффициенты выгодности каждого типа парка и подсчитали показатели прибыльности при минимальных затратах. Так было отсеяно невыгодное позиционирование.
.gif) | .gif) | .gif) | .gif) | |||||
оценка деконструкции избыточных функций | выводы по экономической целесообразности каждого вида парка | |||||||
 | Итак, парк «Кудыкина гора»
не выгоднее всего позиционировать как мемориальный, археологический, исторический, тематический и спортивный парк. Остаются выставочный, этнографический, ландшафтный, дендрологический, зоологический и парк развлечения и отдыха. |
| | | |  |  |
 | Проанализировав соседние парки в Воронежской, Липецкой и Тамбовской области, мы обнаружили элементы, которые отсутствуют во всех трёх областях, но при этом могли бы стать особенностью для «Кудыкиной горы». |
 |  |  |  |  |
| ||||||
уникальный рельеф | этнические особенности | народные промыслы | лэнд-арт | художественные инсталляции | агрокультурные посадки | ||||||
 | | ||||||||||
 | | | | ||||||||
Ландшафтный парк | Этнографический парк | Парк-выставка | Дендрологический парк | ||||||||
В «Кудыкиной горе» есть на что посмотреть: курган, холмы, пересечение двух рек и живописные поля. | Этнография может стать для гостей парка диковинной особенностью, если развивать её централизованно и целенаправленно. | Такая типология парка может стать уникальной, так как аналогов целенаправленного развития лэнд-арта и масштабных художественных инсталляций нет. | Такое направление может стать отличным дополнением к ландшафтной составляющей «Кудыкиной горы». | ||||||||
 | Из-за уникального рельефа парк «Кудыкина гора» выгоднее всего развивать как Ландшафтный парк с элементами этнографического, дендрологического, зоологического и выставочного парков. |
| | ||||
| |||||
| | ||||
| Анализ целевой аудитории. Есть 3 группы людей с точки зрения экономики парка. Нужно определить, какими функциями пользуются посетители, и выяснить, кто желанный гость, а кого придется избегать в архитектурной части проекта. |
 |  |  | ||
Неплатёжеспособные | Платёжеспособные | Приносящие прибыль | ||
Пенсионер Подросток Ребенок Жители соседних деревень Асоциальные люди Художники Собаководы Пьяницы | Турист Молодёжь Родитель с ребёнком Большие компании Романтичные парочки Спортсмены Фрилансеры Клубы по интересам Одиночки | Музыканты/ Артисты Торговцы |
 | И еще есть сверхзадача — повышение уровня визуальной культуры, развитие гуманного отношения к природе и окружающему миру. |
 | В итоге получилась формула будущего парка «Кудыкина гора»
— это ландшафтный, дендрологический и этнографический парк с элементами зоологического и выставочного, который в основном ориентирован на молодёжь, на родителей с детьми, а также на прибыльных арендаторов и малый бизнес (питание, развлечения, фестивали). |
|  |  | .gif) | |||||||||||||
|  | | |  |  | | | | | |  |  | ||||
 | ||||||||||||||||
| |  |  | |||||||||||||
Концепция
После анализа-исследования и составления технического задания получилось 11 вариантов сюжета парка. Наиболее удачный выделен жирным шрифтом.
Варианты концепций позиционирования:
Природный парк ремёсел Сад волшебных умений Природная «Кидзания« Природный парк народных чудес Парк сказочной природы Невероятный парк этнографии Природно-этническая оранжерея сказок Фольклорно-этнографический парк природы Полевая станция юных натуралистов Парк адаптации к природе Парк того, что сейчас |
В процессе обсуждений, заказчики поняли, что не хотят тратить ресурсы на «народность» парка, поэтому остался «Природный парк чудес».
"Природный парк чудес".
Доминирующая функция: ландшафт.
Возможная программа парка: достижение сверхзадачи через созерцание природных красот, умело подчеркнутых и сохраненных. Необычные способы демонстрации природы и форматы пребывания в парке. Должен быть современным и, чтобы соответствовать выявленной целевой группе, должен обладать большой долей интерактивности. Наполнение парк — максимально приближенные к природе активности. Прогулка и наблюдение — основные способы взаимодействия и связи с чудом. Смещение понятия чуда, как волшебства, в сторону прекрасного, природного.
Возможная архитектура: простая, лаконичная, «невидимая», с чудными необычными элементами.
Функциональное зонирование
Было предложено несколько вариантов функционального зонирования:
 |  |  |  | ||
1 | 2 | 3 | 4 | ||
 |  |  |  | ||
5 | 6 | 7 | 8 |
Больше всего к концепции подходит вариант, размещенный ниже, где центральная область парка полностью свободна и природна и может использоваться для лэнд-арт экспозиций, а остальные функции распределены по периметру. Если навести курсор на изображение снизу, можно увидеть, какое зонирование было до недавнего времени.
лето | зима |
 |  |
В итоге, сформировалось 8 тезисов проекта:
 |  |  |  | ||
Весь маршрут составляет около 5 км. | Периметральный маршрут позволяет охватить всю территорию парка и вовлечь людей в исследование территории. | Мы показали, что в парке есть река. Раньше она была заросшей и непривлекательной. | В сердце парка остаётся нетронутая природа. | ||
 |  |  |  | ||
Если ты устал, есть кольцевой транспорт — электрокары, которые курсируют по часовой стрелке. | Система остановок спроектирована с привязкой к активностям на маршруте. | На маршруте есть кафе и туалеты примерно через каждые 1,5 км. | Есть карта-путеводитель (смотрите здесь). По ней можно легко сориентироваться и превратить посещение парка в увлекательный квест. |
Реализация
 | контрольно-пропускной пункт |  | входная группа 2 |  | зона ветряных арт-объектов |  | пляж | ||
 | склад |  | контактные животные |  | жилая зона 1 очередь |  | glamcamp 2 очередь | ||
 | магазин/ прокат/ выставки |  | костровая беседка |  | жилая зона 2 очередь |  | glamcamp 3 очередь | ||
 | информационный центр/ ресторан |  | душ и туалет |  | glamcamp 1 очередь |  | выпас цветных овец | ||
 | прокат/ навес |  | площадка для фудтрака |  | парковка на 45 м/м |  | верёвочный парк | ||
 | детский центр |  | беседка для мероприятий |  | круг управления каретой |  | внесезонный тюбинг | ||
 | баня |  | круглое кафе |  | площадка посадки на каретный круг |  | горнолыжный спуск | ||
 | прокатные кассы |  | прокат/ каминная |  | тайная поляна |  | выпас для коней | ||
 | неконтактные животные |  | конюшня |  | зелёный лабиринт |  | смотровая башня | ||
 | помещения зоопарка |  | остановка для трансферов |  | парковка на 22 м/м |  | особенное дерево | ||
 | спортплощадка |  | основная парковка на 970 м/м |  | палаточный лагерь |  | глазной источник | ||
 | лодочная станция/ ресепшн |  | площадка для волейбола |  | остров с качелями |
Конечно, предстоит еще большая работа, которая займет не один сезон. Поэтому некоторые функции в процессе могут «отвалиться» или преобразоваться во что-то новое. И такая адаптивность, возможность приспосабливаться к современным условиям уже заложена в концепцию. Продолжение —
разработка фирменного стиля.
Но сначала посмотрите фотографии, концепция уже начала реализовываться. И, конечно, лично посетите «Кудыкину гору» и смотрите вместе с нами, как парк меняется от сезона к сезону!
UPD: Маршрут готов!
Реализована пятикилометровая дорога-туристический маршрут для людей, коней и электрокаров. Наслаждайтесь нашей архитектурой:
| Icons created by: | ||||||
| Ary Prasetyo Princess Kamudawati Iconfactory team Panda icons Amy Morgan Shital Patel Anden Kadri Ben Davis Artem Kovyazin iconsmind Dinosoft Labs Uzier Syarief | Andrey Andrejs Kirma Hector Valle Icon Fair Shmidt Sergey lastspark tracy tam Arthur Shlaim Gregor Cresnar Dairy Free Design JohnnyZi | Adrien Coquet Gregory Montigny Sven Gabriel artwork bean Vectors Market Emma Mitchell Icon Depot Kavya icon54 bmijnlieff Gregory Montigny | Sandra Srinivas Agra Emily Haasch Nithinan Tatah Agni Anton Barbaron Takao Umehara Rudez studio Sergey Demushkin Ivan Kostriukov | Freepik EucalypSmashicons | ||
| from thenounproject.com | from flaticon.com | |||||